You’ll find the Estonian translation after the English version of the article.

How a media literacy initiative transformed communities in Estonia, empowering individuals with tools and strategies to counter misinformation in the digital age.

In the dynamic landscape of modern media, misinformation poses significant threats to societal harmony and critical thinking. Recognizing this challenge, the Community Development Society (Kogukonna Arengu Ühing), in partnership with NGO Tuleviku Meedia (Future Media) and the Estonian Atlantic Treaty Association (EATA), launched an ambitious Local Action Plan. This initiative focused on media literacy and digital activism to strengthen resilience among diverse groups in Estonia, including youth, teachers, and civil society members.

Target Group and Community

The project primarily targeted youth, teachers, and CSO representatives aged 16 to 60+, encompassing various ethnicities and socio-economic backgrounds. Particular attention was given to Russian-speaking audiences and vulnerable groups. Over six months, the initiative directly engaged 231 participants through intensive workshops, summer schools, and digital campaigns, while indirectly reaching 50,000 individuals via media and social platforms.

Plans and Actions

The project employed a multi-faceted approach:

  1. Workshops and Trainings: Two full-day workshops on media literacy, disinformation, and digital tools equipped 104 participants with critical skills. High-caliber experts from Tallinn University, ERR, and the Estonian NATO Association provided practical training on combating propaganda and enhancing digital activism.
  2. Flagship Summer School: A three-day event in Toila Spa Hotel brought together 102 participants and leading experts. The program featured debates, skill-building sessions, and collaborative exercises designed to foster media literacy and critical thinking.
  3. Digital Activism Campaigns: Engaging 25 selected participants, this campaign encouraged content creation to counter misinformation. Despite challenges, participants produced articles, podcasts, and videos addressing propaganda and cognitive warfare.

Relevance and Impact

The initiative addressed critical gaps in media literacy, particularly among Russian-speaking Estonian communities, which are often susceptible to external propaganda. Participants reported improved critical thinking, diversified media consumption habits, and an increased ability to counter disinformation.

“This project made me realize how important it is to question everything we see online,” shared a participant from Ida-Virumaa.

Challenges Faced

  1. Digital Activism Barriers: Many participants hesitated to publish their content due to fears of community backlash and online harassment.
  2. Resource Constraints: Limited staff and funding posed challenges in managing extensive communication and translation needs.
  3. Target Group Dynamics: Bridging intergenerational and cultural gaps required tailored approaches, which sometimes strained resources.

Achievements and Impact

  • Enhanced media literacy for over 200 direct participants, fostering critical analysis and digital resilience.
  • Strengthened collaboration among stakeholders, including educators, CSOs, and media outlets.
  • Significant behavioral changes among youth, including a 40% increase in accessing diverse media channels in multiple languages.
  • Creation of a sustainable platform for future media literacy initiatives, with plans for a 2025 summer school already underway.

Technology and Tools:

The program leveraged a variety of digital resources, including:

  • Google Fact-Checking Tools: Empowered participants to verify information.
  • EUVSDISINFO.EU: Enhanced understanding of misinformation.
  • Menti.com: Facilitated interactive feedback and engagement during sessions.
  • AI Tools: Supported content creation and digital activism.

Conclusion:

The Local Action Plan by the Community Development Society and partners has laid a strong foundation for combating misinformation in Estonia. By equipping individuals with critical skills and fostering a culture of informed media consumption, the initiative has empowered communities to resist propaganda and build resilience. However, the journey continues, with plans to expand and refine these efforts in the coming years.

Call to Action:

Join the movement against disinformation! Explore our self-paced courses and upcoming events to become a media-savvy digital activist. Visit kogukond.eu for more information.

 

EE

Eestlased väärinformatsiooni vastu

Meediapädevuse algatus aitas ümber kujundada Eesti kogukondi, varustades üksikisikuid vahendite ja strateegiatega, mille abil võidelda digiajastul leviva väärinformatsiooniga.

Kaasaegse meedia dünaamilisel maastikul on väärinformatsioon oluline oht ühiskonna harmooniale ja kriitilise mõtlemise oskusele. Kogukonna Arengu Ühing koos MTÜ Tuleviku Meedia ja Eesti NATO Ühinguga algatas nimetatud probleemi ära tundes ambitsioonika kohaliku tegevuskava. Algatus keskendub meediapädevusele ja digitaalsele aktivismile Eestis elavate erinevate inimrühmade vastupanuvõime tugevdamiseks (sealhulgas noorte, õpetajate ja kodanikuühiskonna liikmete hulgas).

Sihtrühm ja kogukond

Projekt oli mõeldud peamiselt noortele, õpetajatele ja kodanikuühiskonna organisatsiooni esindajatele vanuses 16 kuni 60+, kaasates inimesi erinevatest etnilistest ja sotsiaalmajanduslikest rühmadest. Erilist tähelepanu pöörati venekeelsetele inimestele ja haavatavatele rühmadele. Kuue kuu jooksul kaasas algatus otseselt 231 osalejat erinevate intensiivsete töötubade, suvekoolide ja digikampaaniate kaudu, jõudes samas meedia- ja sotsiaalmeediaplatvormide abil kaudselt 50 000 inimeseni.

Plaanid ja tegevused

Projekt kasutas mitmetahulist lähenemist:

  1. töötoad ja koolitused: kaks täispikka päeva kestnud töötuba meediapädevuse, väärinformatsiooni ja digitaalsete tööriistade vallas andis 104-le osalejale üliolulised oskused. Kõrgetasemelised eksperdid Tallinna Ülikoolist, ERRist ja Eesti NATO Ühingust pakkusid praktilist väljaõpet propagandavastaseks võitluseks ja digitaalse aktivismi tõhustamiseks;
  2. Flagship Summer School: kolmepäevane üritus Toila Spa Hotellis tõi kokku 102 osalejat ja juhtivat eksperti. Programm sisaldas debatte, oskuste omandamise sessioone ja koostööharjutusi, mille eesmärk oli edendada meediapädevust ja kriitilise mõtlemise oskust;
  3. digitaalse aktivismi kampaaniad: 25 valitud osalejat kaasates julgustas kampaania sisuloomet, millega võidelda väärinformatsiooni vastu. Probleemidele vaatamata lõid osalejad artikleid, taskuhäälinguid ja videomaterjali, mis tegelesid propaganda ja kognitiivse sõjaga.

Asjakohasus ja mõju

Algatus oli suunatud olulise tähtsusega lünkadele meediapädevuses eriti venekeelse Eesti elanikkonna seas, mis on välispropagandale sageli vastuvõtlik. Osalejad ütlesid, et neil on paremad kriitilise mõtlemise oskused, mitmekesisemad meediatarbimise harjumused ja nad oskavad paremini väärinformatsioonile vastu seista.

„See projekt aitas mul mõista, kui oluline on kahelda kõiges, mida internetis näeme,“ ütles osaleja Ida-Virumaalt.

Probleemid, millega oleme silmitsi seisnud

  1. Digitaalse aktivismi barjäär: paljud osalejad ei tahtnud oma sisu avaldada, sest kartsid kogukonna vastureaktsiooni ja internetikiusu.
  2. Piiratud ressurss: piiratud personal ja rahastus takistasid ulatuslike kommunikatsiooni- ja tõlkevajaduste haldamist.
  3. Sihtrühma dünaamika: põlvkondade- ja kultuuridevaheliste lõhede ületamine nõudis kohandatud lähenemist, mis mõnikord avaldas survet ressurssidele.

Saavutused ja mõju

  • Üle 200 otsese osaleja meediapädevus paranes, soodustades kriitilist analüüsi ja digitaalset vastupidavust.
  • Huvirühmade vaheline tugevam koostöö (sealhulgas haridustöötajate, kodanikuühiskonna organisatsioonide ja meediakanalitega).
  • Oluline käitumise muutus noorte seas, mis hõlmas 40% sagedasemat erinevate meediakanalite kasutamist erinevates keeltes.
  • Jätkusuutliku platvormi loomine tulevasteks meediapädevuse algatusteks ning juba praegu plaanitakse 2025. aasta suvekooli.

Tehnoloogia ja tööriistad:

programm kasutas erinevaid digiressursse, sealhulgas:

  • Google’i faktikontrolli tööriistu: aitasid osalejatel teavet kontrollida;
  • EUVSDISINFO.EU: tõhustas väärinformatsiooni mõistmist;
  • Menti.com: soodustas interaktiivset tagasisidet ja kaasatust sessioonide ajal;
  • tehisintellekti tööriistu: toetasid sisuloomet ja digitaalset aktivismi.

Kokkuvõte:

Kogukonna Arengu Ühingu ja selle partnerite kohalik tegevuskava pani tugeva aluse väärinformatsiooni leviku vastasele võitlusele Eestis. Inimesi oluliste oskustega varustades ja informeeritud meediatarbimise kultuuri soodustades aitab algatus kogukondadel propaganda vastu võidelda ja vastupanuvõimet suurendada. Protsess jätkub ja lähiaastatel plaanitakse jõupingutusi laiendada ja täiustada.

Üleskutse:

liituge väärinformatsioonivastase liikumisega! Tutvuge meie iseseisva õppe kursuste ja tulevaste üritustega, et saada meediapädevaks digiaktivistiks. Külasta veebilehte kogukond.eu, kust leiad põhjalikumat teavet.